2012 hat sich Alex Rühle aus psychischer Notwehr (#MünchnerMietwahnsinn) zusammen mit zwei Freunden dem Bösen anverwandelt und die fiktive Immobilienfirma "Goldgrund" ins Leben gerufen. Diese anfangs rein satirische Luftnummer hat verblüffend schnell die Münchner Stadtpolitik aufgemischt und mit verschiedenen öffentlichkeitswirksamen Aktionen öffentlichen Leerstand bekämpft. Mittlerweile hat sich Goldgrund in ein sehr handfestes Flüchtlingsprojekt namens Bellevue di Monaco verwandelt.